Levi's je jednou z najikonickejších a najtrvalejších značiek na svete a má bohatú a bohatú históriu, ktorá siaha až do 19. storočia. Prvým významným príspevkom spoločnosti Levi's k móde bolo vytvorenie odolných pracovných nohavíc zo stanového plátna a neskôr z džínsoviny. Rozhodujúci moment v histórii značky Levi nastal v roku 1873, keď Levi Strauss a krajčír Jacob Davis získali patent na proces používania nitov na spevnenie namáhaných miest na pevných pracovných nohaviciach. Zrodili sa vôbec prvé modré džínsy, známe ako "montérky do pása", vyrobené z odolnej džínsoviny a s medenými nitmi v miestach namáhania. Spoločnosť Levi's pokračovala v raste a diverzifikácii svojho sortimentu výrobkov, pričom zaviedla rôzne štýly a strihy, aby uspokojila rôzne preferencie zákazníkov. Najikonickejším kúskom značky Levi's sú džínsy 501®. Tento model sa v polovici 20. storočia stal synonymom rebelstva mladých ľudí a získal si popularitu medzi kontrakultúrnymi hnutiami. Džínsy Levi's sa stali symbolom americkej pohody a rebelstva a naďalej zostávajú symbolom autenticity, kvality a amerického dedičstva.