Nie je to len o Nike. Ceny tenisiek v USA pôjdu v roku 2025 hore kvôli clám

Nike: Prvé zdražovanie už v júni

Nike zvyšuje ceny v USA od 1. júna 2025. Najviac to bude cítiť pri drahších modeloch – cena pôjde hore zhruba o 10 dolárov za pár. Napríklad tenisky, ktoré dnes stoja 180 dolárov, budú stáť 190. Legendárne Air Force 1, ktoré sú okolo 155 dolárov, sa to ale netýka.

Modely v strednej triede (100 až 150 dolárov) zdražejú asi o 5 dolárov. Oblečenie a doplnky pre dospelých pôjdu hore o 2 až 10 dolárov – podľa toho, o čo ide.

Dobrá správa – ceny detských vecí a lacnejších tenisiek pod 100 dolárov zostávajú rovnaké. Zdražovanie sa netýka ani oblečenia a doplnkov od značky Jordan.

Nike to oficiálne nepripisuje clám ani politike – vraj ide o „bežné sezónne plánovanie“. Ale načasovanie nie je náhoda. Zdražovanie prichádza presne v čase, keď USA zavádzajú nové clá – 10 % na široké spektrum dovozov (z Číny ešte viac), a od júla možno až 46 % clo na tovary z Vietnamu.

adidas: Nátlak kvôli clám a možné zdraženie

Adidas zatiaľ ceny oficiálne nezvýšil, ale všetko naznačuje, že sa to čoskoro stane. CEO značky Bjørn Gulden varoval, že nové Trumpove clá zvýšia náklady na všetky produkty adidasu v USA – a to sa „časom“ premietne aj do cien pre zákazníkov.

Adidas nevyrába takmer nič priamo v USA, takže ho dovozné clá zasiahnu naplno. Dokonca naskladnil extra zásoby dopredu a niektoré modely z Číny presmeroval inam, aby clám unikol.

Na konci jari 2025 ešte adidas presne nevie, o koľko pôjdu ceny hore alebo kedy presne. Čakajú, kým sa vyjasní, ktoré clá naozaj zostanú a potom príde rozhodnutie. Pravdepodobne ale čoskoro spraví to, čo Nike.

Obrovský dopyt po modeloch ako Samba (100 $) a Gazelle (120 $) im dáva priestor na menšie zdraženie bez toho, aby stratili zákazníkov. Zatiaľ však adidas oficiálne nič nemení, len varuje, že ceny v USA môžu ísť hore.

themallathens.gr

Puma: Sleduje čo robí konkurencia

Puma bola zatiaľ v pohotovostnom režime, ale rozhodnutie Nike môže veci urýchliť. Nemecká značka už skôr povedala, že nechce byť prvá, kto zvýši ceny – čakali, kto sa odváži ako prvý. Teraz, keď to spravil Nike, môžu nasledovať.

Na konci mája Puma stále opatrne komunikuje – vraj ešte rokujú s americkými predajcami a žiadne rozhodnutie nepadlo. Aby zmiernili dopad ciel, znížili o 10 % dovoz z Číny do USA. Lenže teraz USA zavádzajú clo aj na Vietnam – ďalšiu dôležitú výrobnú krajinu pre Pumu.

Značka tvrdí, že nejde len o problém Nike – celé odvetvie má vyššie náklady. Puma sa snaží zistiť, koľko sú Američania ochotní zaplatiť, keďže spotrebiteľská dôvera nie je aktuálne veľmi silná. Ceny budú zvyšovať len tam, kde to bude naozaj nutné.

On: Ceny pôjdu hore, ale “nejde o clá”

Švajčiarska prémiová značka On (On Running) plánuje zdraženie v roku 2025 tiež, ale tvrdí, že to nesúvisí s clami. Od kolekcie jeseň/zima 2025 (na trh prídu v júli) pôjdu ceny v USA hore pri vybraných modeloch.

Spoluzakladateľ Caspar Coppetti hovorí, že ide o súčasť stratégie ísť viac do luxusu – nie o reakciu na clá. On sa chce prezentovať ako „luxusná športová značka“ a tvrdí, že si „môžu dovoliť“ zdvihnúť ceny – zákazníci vraj sú ochotní priplatiť si za dizajn, technológie a exkluzivitu. 

Napríklad nová generácia Cloud tenisiek bude drahšia než tá predchádzajúca. Clá však stále hrajú rolu – USA práve zaviedli 10 % clo na dovoz z Vietnamu, odkiaľ pochádza až 90 % topánok On. Značka ale tvrdí, že si to vie „pohltiť“ a nemení svoje plány.

Manažment Onu verí, že ich hlavní zákazníci – športovci a fanúšikovia kvalitných produktov – nové ceny zvládnu. Značka si je vedomá, že menej solventní zákazníci môžu odpadnúť, ale s tým sú zmierení. Radšej budú rásť smerom k prémiovému trhu.

on.com 

Under Armour: Zatiaľ čakajú

Under Armour ceny v USA zatiaľ nezvýšil, ale je jasné, že pociťuje tlak. Až 30 % ich produktov sa vyrába vo Vietname – ak sa zavedie plánované 46 % clo (zatiaľ je to 10 %), bude to mať silný dopad.

Namiesto okamžitého zdražovania sa snažia náklady vykrývať interne. Menia dodávateľov – viac vecí vyrábajú napríklad v Jordánsku a Indonézii, aby znížili závislosť od Vietnamu.

Zatiaľ zvažujú len menšie a cielené zdraženia – tam, kde sú si istí, že to zákazníci zvládnu. Okrem toho obmedzili zľavy a zredukovali ponuku asi o 25 %, aby udržali ziskovosť.

Hoci verejne o tom veľa nehovoria, UA sa snaží prečkať búrku bez toho, aby odradili cenovo citlivých zákazníkov. Či to bude správna stratégia aj v prípade ďalších ciel? Uvidíme.

Prečo budú tenisky v roku 2025 drahšie?

Ceny tenisiek idú hore a hlavný dôvod sú dovozné clá. Nike už s tým začal, adidas, Puma, On aj Under Armour sa k tomu postupne pridávajú. Clá na tovar z Číny a Vietnamu zdvíhajú výrobné náklady a značky ich aspoň čiastočne prenášajú na zákazníkov.

Aj keď to značky priamo nepriznávajú, načasovanie a trendy hovoria za všetko. Zdraženie sa bude líšiť podľa značky a modelu, ale ak si plánuješ kúpiť nové tenisky tento rok, priprav sa, že to bude stáť o niečo viac.

Chceš zostať v obraze? Vyber si FLEXDOG

• Chceš sa vyhnúť vysokým cenám? Pozri si FLEXDOG – porovnaj ceny u rôznych partnerov a nájdi si alternatívy skôr, než tvoje obľúbené modely zdražia.
• Skontroluj FitCheck a inšpiruj sa outfitmi od umelcov, športovcov a celebrít, ktorí nosia rovnaké tenisky ako ty.
• Mrkni aj na náš release kalendár, aby ti neušiel žiaden drop, a ponor sa do nášho magazínu, kde nájdeš trendy, príbehy a štýlové tipy, ktoré ti pomôžu nakupovať rozumnejšie.