Ako Nike Air Jordan 1 navždy zmenili módnu hru

Zakázané v NBA? 

V roku 1985 Nike zatriaslo svetom tenisiek. Na scénu prichádzajú Air Jordan 1 – silueta, ktorá sa z kontroverzného kúsku na palubovke zmenila na ikonický základ streetwearu aj high fashion. Michael Jordan ich nosil počas svojej rookie sezóny v tíme Chicago Bulls – a ich príbeh rozhodne nebol obyčajný.

@fleas.st | Instagram

Air Jordan 1, ktoré navrhol Peter Moore, okamžite spojili výkon s výraznou osobnosťou – v odvážnych farbách, ktoré porušovali pravidlá NBA o jednotnom vzhľade tímov. Keď liga začala Jordana pokutovať sumou 5 000 dolárov zakaždým, keď si ich obul, Nike sa chytilo príležitosti. Namiesto toho, aby cúvli, pustili sa do dnes už legendárnej kampane „Banned“, ktorá z Air Jordan 1 urobila symbol rebélie a individuality.

A vyšlo to. Do deviatich mesiacov od uvedenia na trh zarobili AJ1 vyše 100 miliónov dolárov. Do konca Jordanovej prvej sezóny to bolo až 126 miliónov. Air Jordan 1 neboli len predajný hit – spustili doslova hnutie. Aj keď sa najskôr vyrobilo len 50-tisíc párov, bolo jasné, že Nike má v rukách niečo oveľa väčšie než len ďalšie basketbalové tenisky.

yahoo.com

Veľká časť tohto úspechu išla na konto samotného Jordana. Nebol to len športovec – bol to živel. Jeho dunks, pri ktorých sa akoby vznášal vo vzduchu, súťaživosť a prirodzená charizma boli ideálnym spojením. Bol presne ten typ hráča, ktorým chceli byť všetci – a AJ1 im dali pocit, že sa k tomu snu môžu aspoň trochu priblížiť. Príbeh mladého chalana, čo porušuje pravidlá a nastavuje nové štandardy, spravil z Air Jordan 1 viac než len tenisky. Stali sa symbolom túžby a rebélie.

Tento kultúrny vplyv sa rýchlo rozšíril aj mimo ihriska. Ako si Air Jordan 1 získavali čoraz viac fanúšikov, našli si svoje miesto aj v hudbe – najmä v hip-hope. Koncom 80. a začiatkom 90. rokov ich nosili legendy ako Tupac či Biggie – ako jasný statement. Spojili basketbal, hudbu a módu do jedného celku, ktorý vyjadroval identitu. V ďalších desaťročiach sa AJ1 stali súčasťou života mladých subkultúr po celom svete. Zmazali hranice medzi rasami, krajinami aj štýlom – nosili ich skejťáci v Kalifornii, grime umelci v Londýne aj módni redaktori v Paríži.

@tokyo23basketball | Instagram

Boli jedny z prvých tenisiek, ktoré dokázali, že športová obuv môže byť niečo, po čom túžiš – nie len niečo praktické. Vďaka nim vznikol pojem “sneaker culture” – teda svet zberateľov, resellingu a hype releasov, ktorý dnes úplne dominuje celej scéne. Zmenili aj spôsob, akým športovci spolupracujú so značkami. Michael Jordan nebol len tvárou značky – mal aj reálne slovo pri výrobe a stal sa prototypom moderného športovca s vlastným impériom. Práve vďaka AJ1 mohli vzniknúť celé signature kolekcie ako má LeBron James, Serena Williams, ale aj nešportovci ako Travis Scott.

Air Jordan 1 však nezažiarili len v športe a hudbe – stali sa aj módnym statementom, ktorý si obľúbili luxusní návrhári a stylisti. Už to nie sú len tenisky, ale doplnok, na ktorom vieš vystavať celý outfit. Dnes ich bežne uvidíš v kombinácii s dizajnérskymi rifľami, runway outfitmi alebo dokonca s oblekom. A práve táto univerzálnosť v spojení s kultúrnym významom udržala AJ1 relevantné aj vo svete módy, ktorý sa nonstop mení.

Air Jordan 1 v číslach

• Rok vydania: 1985
• Pôvodná cena: $65
• Predaje za prvé mesiace: viac než $70 miliónov 
• Celkový zisk v roku 1985: $130 miliónov 
• Pôvodné colourways: 8 až 10 – vrátane „Bred“, „Chicago“, „Royal“ a ďalších
• Jordan Brand obrat (2024): $7 miliárd

Najlepšie Air Jordan 1 spolupráce

• Dior x Air Jordan 1 – Keď sa luxusné remeslo spojí so streetwearom
• Off-White x AJ1 – Dekonštruovaný dizajn podľa vízie Virgila Abloha
• Travis Scott x AJ1 – Otočený swoosh a dizajn, ktorý rozpútal hype
• Union LA x AJ1 – Retro vibe s detailmi, čo dvíhajú latku
• Fragment Design x AJ1 – Minimalistická elegancia od Hiroshiho Fujiwaru

Tieto releasy nie sú len tenisky – sú to momenty. Každá verzia rozpráva vlastný príbeh, od legendárneho smeču Michaela Jordana, keď v Taliansku rozbil dosku, až po globálny vplyv Travisa Scotta. Farebné prevedenia ako „Chicago“, „Shattered Backboard“ či „Royal“ sú dodnes extrémne vyhľadávané – nielen preto, že dobre vyzerajú, ale preto, že niečo znamenajú.

highsnobiety.com

Vypadnú Air Jordan 1 niekedy z módy?

Pravdupovediac, je to dosť nepravdepodobné. Jedným z hlavných dôvodov, prečo sú AJ1 stále IN, je ich univerzálnosť. Dajú sa nosiť s teplákovou súpravou, oblekom, sukňou aj oversized streetwearom. Fungujú naprieč štýlmi – od high fashion až po sakte culture. Celebrity, športovci, stylisti aj obyčajní sneaker fans si ich vyberajú, pretože v sebe spájajú niečo výnimočné – autenticitu s poriadnou dávkou attitude.

Nike v poslednej dobe trochu pribrzdilo počet nových releasov AJ1 – a nie náhodou. Je to premyslená stratégia, ako udržať silu tejto siluety. Keď je niečoho priveľa, ľudí to prestane baviť. A keďže Jordan značka má kopec iných modelov, držať AJ1 trochu „nedostupné“ pomáha zachovať ich výnimočnosť a kultový status.

@knowing_kicks | Instagram

Dnes sú Air Jordan 1 stále hitom. Nie je to len o nostalgii – ide o neustály vývoj. S každým novým releasom Nike vzdáva hold minulosti, ale zároveň posúva AJ1 do nových rozmerov. Či už ide o limitku alebo bežný drop, AJ1 vždy vyvolajú vzrušenie a vypredajú sa do pár sekúnd.

Viac než ktorýkoľvek iný model dokazujú Air Jordan 1, že móda nie je len o tom, čo máš na sebe – ale čo tým vyjadruješ. Rebéliu, excelentnosť, jedinečnosť – to všetko v jednom ikonickom dizajne.

NAKUPUJ AIR JORDAN 1 NA FLEXDOG

Chceš svoje AJ1 nosiť ako tvoji obľúbení umelci a športovci?

• Zaregistruj sa na FLEXDOG a získaj exkluzívny prístup k akciám a zľavám
• Pozri, ako si celebrity, tvorcovia a športovci obúvajú svoje páry v našom Fit Checku
• Sleduj každý veľký drop v našom release kalendári
• Čítaj zaujímavé články a novinky v našom magazíne